ps超滤膜办晚会这件事，网友“永远相信河南卫视”，其

刚过去的中秋小长假，包括央视、各卫视和视频网站在内，多台晚会先后播出。除央视和B站外，东方卫视、湖南卫视、河南卫视和陕西卫视分别出招，与往年流量歌手称霸晚会不同的是，各卫视纷纷在植入当地的文化元素，晚会俨然成为一场各地文化竞技的大型擂台。

此情此景，很难不令人联想到今年频频因晚会“出圈”的河南。从河南省春节联欢晚会上的“唐宫夜宴”开始，一系列以“唐宫”和中原文化为主题的晚会频频登上“热搜”，“永远可以相信河南卫视”成为晚会的新“定式”；而从晚会出发，一个平行世界的“唐宫宇宙”也开始逐渐延伸，成为河南文化形象的新标签。

“无名小卒”突然“上位”的故事，总能引发各方的垂涎和遐想。于是，声音逐渐四起——“西安也是十三朝古都，为什么没有打造出类似的晚会？”“一直走在全国前列的湖南卫视，这次怎么没有跟上？”诸如此类的问题下，中秋晚会恰成为一个绝佳的“试验场”，有志者纷纷效仿河南，亦是在用各自的方式探索全新的地方文化传播模式。

一个问题是，“高质量晚会”已经“卷”起来了，距离各省“IP宇宙”的爆发还有多远？

复刻“唐宫宇宙”

几乎没有人料到，今年2月，一群时隔1500年后“复活”的乐舞俑，会掀起如此大的波澜。

先是河南省春节联欢晚会上一个5分多钟的歌舞表演片段“唐宫夜宴”，乐舞俑的大红大绿、摇曳生姿和舞台上的声光影响、数码特效产生了奇妙的化学反应，中国版“博物馆奇妙夜”一夕“爆红”；

图片来源：河南卫视

然后是元宵晚会上，为回馈粉丝而临时拍板制作的30分钟“元宵奇妙夜”再获好评，返场的乐舞俑开始成了串联起唐宫故事的核心，河南卫视以晚会为载体的全新文化传播方式也开始引起各方注意；

在那之后，河南卫视似乎逐渐掌握了“流量密码”。“清明奇妙游”，乐舞俑打开清明上河图，在“3D全景汴京城”中展现汴梁清明繁华；“端午奇妙游”，基于“洛神水赋”创作的歌舞表演片段《祈》再次出圈，乐舞俑四姐妹收获众人关注；“中秋奇妙游”，时长直接拉伸至60分钟以上，晚会正式变身“月更”连续剧。

‍图片来源：河南卫视

一种前所未有的地方文化品牌打造模式，由河南卫视率先展开探索。在“晚会原来还能这样”的惊叹声中，河南“宝藏网红省”的称呼也不胫而走。在晚会的推动下，基于河南各种文化遗产和习俗的“唐宫宇宙”悄然成型。

这很难不引起其他省份的关注。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，中国大部分省份都有深厚的文化底蕴，河南卫视并非拥有独占性资源，“出圈”的关键在内容和创意问题上，比如进行有效的创新、持续的投入，以及擅用互联网营销的方式，抓住年轻人的眼球。

同为文化大省的陕西，最先“坐不住”了。在网友的“鞭策”下，陕西卫视拿出名为“送你一个长安”的中秋晚会，无论是形式还是内容，与河南卫视“对垒”的意味都十分明显。在晚会的评论中，获得最高赞的也是“感谢河南卫视”——一种比较普遍的感受是，尽管尚“没河南的创新”，但陕西“终于醒了”。